WWW.PDF.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Разные материалы
 

«ПРОГРАММА МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 032401 «РЕКЛАМА» В соответствии с пунктом 7.2.3. Государственного образовательного ...»

Приложение № 7 к приказу от

ПРОГРАММА МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО

ЭКЗАМЕНА ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 032401 «РЕКЛАМА»

В соответствии с пунктом 7.2.3. Государственного образовательного

стандарта высшего профессионального образования по специальности

«Реклама», государственный экзамен представляет собой итоговый

междисциплинарный экзамен по специальности, который должен наряду с требованиями к содержанию отдельных дисциплин, перечень которых определяется вузом, учитывать также общие требования к выпускнику, предусмотренные государственным образовательным стандартом по специальности.

1. Реклама и коммуникационные процессы. Теория и практика рекламного дела Реклама и общество. Коммуникативная, образовательная, социальная, контекстуальная, фатическая, эстетическая, замещающая функции рекламы.

Реклама как социальная технология, социальный институт современного общества и инструмент формирования стилей жизни. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Специфика рекламы как вида деятельности.

Психоаналитический, бихевиористский, гипнологический и гештальт- подходы к рекламе.

PR, журналистика и реклама: взаимосвязь и различия. Брендинг в маркетинговых коммуникациях.

Виды рекламы и их характеристика. Социальная реклама. Специфика политической рекламы. Характеристика рекламного рынка России и СанктПетербурга: субъекты, структура, тенденции. Основные исторические этапы развития российской рекламы.



Типы потребителей. Теории, объясняющие потребительское поведение.

Сегментирование рекламных аудиторий по полу и возрасту. Образ жизни (стиль жизни), "уровень жизни" и семейное положение как факторы дифференциации рекламной аудитории. Социально-демографические и психографические характеристики целевых аудиторий.

Понятие рекламной кампании, виды рекламных кампаний, этапы подготовки и проведения рекламной кампании, бюджет рекламной кампании.

Понятие товара в рекламе, реклама и жизненный цикл товара. Специфика рекламы товаров и рекламы услуг. Понятие УТП. Истинные и ложные УТП.

Позиционирование и его роль в рекламе; теория позиционирования Дж. Траута;

основные виды позиционирования.

Рекламные агентства: задачи, структура, специализация. Виды рекламных агентств. Формы и способы взаимодействия с рекламными агентствами.

Тендерный аспект рекламы.

Рекламный текст как коммуникативная единица. Специфика рекламной коммуникации. Методика анализа рекламного текста. Специфика вербального и невербального компонентов в рекламном тексте.

Рекламная деятельность глобальных брендов на локальных рынках. Интернетреклама. Характеристика ATL-коммуникации. Уровни обобщения смысла рекламных сообщений. Модель 4D брендинга. Установки и стереотипы в рекламе. Креатив в рекламе. Воображение и творчество в рекламе. Специфика рекламы в сфере В2В. Влияние современного искусства на рекламную практику. Шок в рекламе.

Содержание и характеристика рекламных формул (моделей): AIDА, АССА, DIBABA, DAGMAR. Разработка элементов корпоративных идентификаторов.

2. Техника и технология деятельности рекламиста. Правовое и этическое регулирование деятельности специалиста по рекламе Психолингвистика рекламного текста. Психологические и социологические методы оценки рекламных обращений и эффективности рекламного воздействия. Психология восприятия и реклама. Свет, цвет и форма в рекламе.





Фигуро-фоновые отношения в рекламе. Мода как мотиватор в рекламе.

Нейролингвистическое программирование и реклама. Управление вниманием в рекламе. Классификация и характеристика основных информационных технологий в рекламе. Когнитивный, аффективный, конативный компоненты рекламного воздействия. Особенности суггестивного воздействия в рекламе.

Маркетинговая стратегия рекламной деятельности. Методы планирования рекламного бюджета и его основные статьи. Методы оценки эффективности рекламной кампании. Метод «репертуарных решеток» в оценке рекламного продукта.

Рациональные, эмоциональные, нравственные и социальные мотивы в рекламе.

Медиаисследования, принципы и организация получения данных для медиапланирования. Исследовательские приемы определения целевой аудитории. Медиапредпочтения аудитории и выбор каналов распространения рекламы, медиа-микс, синергетический эффект. Основные параметры медиапланирования: понятия, специфика и взаимосвязь. Оценка эффективности медиапланирования и оптимизация медиапланов. Создание медиабрифа как первого этапа работы медиапланирования, его цели и структура. Система исследований в рекламной деятельности.

Правовое регулирование рекламной деятельности в РФ: закон «О рекламе»

(2006 г.), смежные законы. Функции ФАС в сфере надзора за рекламным рынком. Саморегулируемые организации в рекламе.

3. Теория коммуникации. Коммуникационный менеджмент. Социология массовых коммуникаций Общее понимание коммуникации. Фундаментальные вопросы о сущности коммуникации. Виды и типы социальных коммуникаций: методологические подходы и основные классификации. Информационно-процессный подход к коммуникации. Семиотический подход: общая характеристика.

Информационно-коммуникативное общество: сущность, подходы, основные характеристики.

Понятие «PR-текст». Общая характеристика простых первичных текстов.

Исследовательско-новостные и фактологические жанры. Исследовательские и образно-новостные жанры. Смежные тексты. Резюме. Слоган.

Комбинированные PR-тексты.

Связи с общественностью: многообразие определений и основные цели деятельности основные модели PR-коммуникаций. Технологии медиарилейшз в связях с общественностью.

Специальные мероприятия в связях с общественностью:

основные виды и технологии проведения.

Конструирование имиджа и репутационный менеджмент в связях с общественностью.

Нормативное обеспечение свободы слова и информации в Российской Федерации.

Исторические этапы развития журналистики. Специфика развития прессы в России.

Глобализация и регионализация информационных процессов. Критерии типологизации СМИ. Типология современных медиа.

4. Язык и стилистика рекламы Норма современного русского литературного языка. Словари современного русского языка.

Особенности научного стиля. Официальный деловой стиль. Разговорный стиль.

Разговорная речь в СМИ. Публицистический стиль. Литературнохудожественный стиль. Стилистика аудиовизуальных СМИ.

Речевые особенности информационных жанров. Речевые особенности аналитических жанров. Способы выражения причинно-следственных отношений в предложении и тексте.

ЛИТЕРАТУРА

Обязательная:

1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2012.-352 с.

2. Адамянц Т. 3. Социальные коммуникации. - М.: Дрофа, 2009. - 208 с.

3. Антипов К. В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. - М.: Издательскоторговая корпорация "Дашков и К", 2010. - 328 с.

4. Арене У. Современная реклама/ У. Арене; ответ, ред. М. Трушкова. - М.:

Эксмо, 2011.-880с.

5. Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления:

учебное пособие / С. Н. Бердышев. - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2011. - 252 с.

6. Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама. М.: Дашков и Ко, 2012. с.

Вернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие / Ю. С. Вернадская. - М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 288 с.

7. Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование: теория и практика: учебное пособие / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 495 с.

8. Быков И. А. Технологии брендинга: конспект лекций для студентов специальности "Связи с общественностью" / И. А. Быков; СанктПетербургский государственный университет (СПб.), Факультет журналистики: кафедра связей с общественностью. - СПб.: Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2009. - 70 с.

9. Васильева В. Л. Организация работы отдела рекламы. - СПб.: Питер. 2012.

10. Витале Джо. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами: научно-популярная литература / Дж. Витале; пер. А.

В. Гарбарук. - М.: Эксмо, 2010. - 272 с.

11. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации. - СПб.: Питер, 2011. - 285 с.

12. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации: учебное пособие / О. Л.

Гнатюк. - 2-е изд., стереотипное. - М.: КНОРУС, 2012. - 256 с.

13. Голованов В. Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть: научнопопулярная литература / В. Голованов. - СПб.: Питер, 2012. - 256 с.

14. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие / Е. Л. Головлева. - М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2009. - 343 с.

15. Голуб О. Ю. Социальная реклама: учебное пособие / О. Ю. Голуб. - М.:

Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2011. - 180 с.

16. Горнизов М. К. Организация работы отдела рекламы. - М.: Литтера, 2013.

17. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: учебник для студентов вузов, обуч. по напр.

подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / А. Н.

Чумиков, М. П. Бочаров. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 328 с.

18. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Системный бренд-менеджмент:

учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. - М.: Юнити-Дата, 2012. - 655 с.

19. Джефкинс Фрэнк. Реклама: учебное пособие / Ф. Джефкинс; ред. Г. А.

Клебче. - 4-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 543 с.

20. Домнин В. Н. Маркетинг брендов. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. - 178 с.

21. Зазыкин В. Г., Зазыкина Е. В., Мельников А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности. - М.: Элит-2000, Интербук, 2009. - 224 с.

22. Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе. Лингвистический аспект:

монография / В. В. Зирка. - 2-е изд., испр. - М.: Книжный дом "ЛИБРОКОМ", 2010. - 256 с.

23. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности: учебник для студентов высш. учеб. заведений / М. А. Измайлова. - М.: Дашков и К°, 2011. — 444 с.

24. История русской журналистики XVIII-XIX веков: учебник / под ред. Л. П.

Громовой. 3-е изд. СПб., 2013.

25. Колесов Д. Г., Пугачёва Д. Д., Мальковская Я. В. Медиапланирование на телевидении. - М.: TNS Россия, 2009.

26. Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект / Т. Э. Гринберг. - М.: Изд-во Московского ун-та, 2012. - 323 с.

27. Копытин Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка:

предпринимательско-правовой аспект: монография / Д. А. Копытин. - М.:

Волтерс Клувер, 2010.- 192 с.

28. Корконосенко С. Г. Введение в журналистику: учеб. пособие. М., 2011.

29. Корконосенко С. Г. Теория журналистики: моделирование и применение:

учеб. пособие. М., 2010.

30. Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы. М.:

КноРус, 2012. - 408 с.

31. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2010.-384 с.

32. Кузнецова И. В. Психология рекламы: учебное пособие / И. В. Кузнецова;

ред. Л. А. Карпова. - СПб: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2010. - 96 с.

33. Лорис Л. Организация работы отдела рекламы. - М.: Иммери, 2013.

34. Макашев М. О. Бренд-менеджмент: Уч. пособ. - СПб.: Питер, 2013. - 224 с.

35. Малышева М. Ф., Попова А. В. Правовое регулирование рекламной деятельности. М.: Дашков и Ко, 2012. - 160 с.

36. Марочкина С. С. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "реклама" / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 239 с.

37. Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Основы Творческой деятельности журналиста. - СПб.: Питер, 2009. - 272 с.

38. Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 180 с.

39. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие / Р. И. Мокшанцев.

- М.: Инфра-М, 2011.-232 с.

40. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. М.:

Эксмо. 2009. - 825 с.

41. Назайкин А. Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2010.

42. Невешкина Е. В., Прошина М. Г., Соснаускене О. И. Расходы на рекламу.

М.: Дашков и Ко, 2012. - 164 с.

43. Организация работы отдела по связям с общественностью: учебное пособие / О. Г. Филатова, В. П. Летуновский ; С.-Петербургский гос. ун-т, Фак.

журналистики, Каф. связей с общественностью. - СПб.: Роза мира, 2010. - 254 с.

44. Основы журналистской деятельности: учебник для бакалавров / под ред. С.

Г. Корконосенко. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2014.

45. Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе: учебное пособие / И. Г.

Пендикова, JI. С. Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе". М.: Изд-во: Статут, 2012. - 464 с.

46. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: учебник. 8-е изд., испр.

М., 2012.

47. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие / И. Ш. Резепов;

Издательский центр IPR MEDIA. - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2009. - 224 с.

48. Рихтер А. Г. Правовые основы журналистики: учебник. 2-е изд., испр. и доп. М., 2009.

49. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие / М. Ю. Рогожин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: "Альфа-Пресс", 2010.

- 208 с.

50. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. М.: Юрайт-Издат, 2013. - 331 с.

51. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама. Теория и практика. - СПб: Питер, 2013. с.

52. Связи с общественностью: составление документов: теория и практика:

учебное пособие для студентов вузов, обуч. по спец. 030602 (350400) "Связи с общественностью" / [В. В. Данилина, М. В. Луканина, Л. В. Минаева и др.]; под ред. Л. В. Минаевой. - 2-е изд., доп. и перераб. - М. : Аспект Пресс, 2012. - 320 с.

53. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. - М.: Флинта; М.: Наука, 2010. - 160 с.

54. Скрипюк И.И. Политическая реклама и политический PR в дореформенной и послереформенной России. В кн.: Общество и политика. Поиск концепции. / Под ред. В.Ю.Большакова. - СПб.: Изд-во С. -Петерб. ун-та, 2000, с.192-244.

55. Слободянюк Э. П. Настольная книга копирайтера: руководство / Э. П.

Слободянюк; ред. Д. Денисова. - 2-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. с.

56. Современный русский язык. Под ред. Л. Р. Дускаевой. Для бакалавров.

Питер, 2014.

57. Социальная реклама: учебное пособие / ред. Л. М. Дмитриева. - М.:

ЮНИТИ, 2012.-271 с.

58. Социология журналистики: учебник для бакалавров / под ред. С. Г.

Корконосенко. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2013.

59. Старов С. А. Управление брендами./ Высшая школа менеджмента СПбГУ. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2009. - 502 с.

60. Судоргина 3. Копирайтинг. Тексты, которые продаются. М.: Феникс, 2014. с.

61. Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: учебное пособие для студентов вузов. М., 2010.

62. Тимофеев М.И. Психология рекламы: учеб. пособ. - М.: РИОР, 2014. - 224 с.

63. Траут Джек. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции: монография / Д. Траут, С. Ривкин. - 2-е изд., обн. и доп. - СПб. и др.: Питер: WILEY, 2010. - 304 с.

64. Ульяновский А. В. Современные рекламные технологии: учебное. СанктПетербургский государственный университет (СПб.), Факультет журналистики.

- СПб.: Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2011. с.

65. Учёнова В. В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа?:

учебное пособие / В. В. Учёнова; ред. Г. А. Клебче. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.

- 248 с.

66. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело АНХ, 2010. - 608 с.

67. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник / Ф. И.

Шарков; Международная академия бизнеса и управления (М.), Институт современных коммуникационных систем и технологий. - 2-е изд.

- М.:

Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2009. - 348 с.

68. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители.М.: Вершина, 2013.

Дополнительная:

1. Алешина И.В. «Паблик рилейшнз» для менеджеров: Учебник. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.

2. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции. - М.:

Аспект пресс, 2010. - 210 с.

3. Балыхина Т. М. Словарь терминов и понятий рекламы и связей с общественностью (Public Relations) / Т. М. Балыхина, С. Г. Костина, С. М.

Харлицкий. - М.: Рос. ун-т дружбы народов, 2007. - 135 с.

4. Басова Н. А., М. В. Загидуллина Основы теории коммуникации: учебное пособие. -Челябинск: Челябинский государственный университет, 2008. - 345 с.

5. Бачило И. JI. Информационное право: учебник. 3-е изд„ пер. и доп. М., 2013.

6. Белановский С. А. Метод фокус-групп. - М.: Магистр, 1996. - 272 с.

7. Больц Н. Азбука медиа. М., 2011.

8. Винокур Т. Г. Закономерности стилистического использования языковых единиц. Изд.2, испр. и доп. - М.: Издательская группа URSS 2009. - 240 с.

9. Вольтон Д. Информация не значит коммуникация / пер. с франц. М., 2011.

10. Гребенкин, Ю. Ю. Психотехнологии в рекламе / Юрий Гребенкин. Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. - 214 с.

11. Гэд Т. 4D Брендинг. СПб.: Bookhouse. 2000. - 228 с.

12. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер. 2002. - 384 с.

13. Дмитриева Jl. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Экономист, 2006.

14. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций./ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.:

Питер, 2004. - 381 с.

15. Дю Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. - СПб.: Питер, 2007. - 272 с.

16. Елыпанский С. Б. Возможности применения ассоциативных методов в маркетинговых, рекламных и политологических исследованиях// Практический маркетинг, 2000, №1. С. 26-29.

17. Жернакова М. Б. Румянцева И.А.Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник для бакалавров. - М., Юрайт. 2013. - 370. с.

18. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика участия / ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2004.

19. Иссерс О. С. Речевое воздействие. Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» /О.С. Иссерс. М.: Флинта: Наука, 2009. - 224 с.

20. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. / Изд. 3-е /Пер. с англ. - М.: Вершина, 2006. - 448 с.

21. Кастельс М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе / Екатеринбург: Изд-во Гуманит. ун-та, 2004. - 542 с.

22. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / пер.

с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М., 2000.

23. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е изд.: Пер. с англ.: Учебное пособие. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2000. - 642 с.

24. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995. - 95 с.

25. Келлер К. J1. Стратегический брэнд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / Изд. 2-е / Пер. с англ. - К, М, СПб.: Вильяме, 2005. - 704 с.

26. Келли Дж. Теория личности: психология личных конструктов. - СПб.: Речь, 2000. - 249 с.

27. Ковалева Н. Н. Информационное право России: уч. пособие. М., 2007.

28. Корконосенко С. Г. Правовой статус средств массовой коммуникации: учеб.

пособие. СПб., 2009.

29. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций:

монография / А. Д. Кривоносов; ред. М. А. Шишкина; Санкт-Петербургский государственный университет (СПб.). - СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001.

30. Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста: учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А. Д. Кривоносов; ред. М. А. Шишкина;

Санкт-Петербургский государственный университет (СПб.), Факультет журналистики: Кафедра общественных связей и рекламы. - СПб.: Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2001.

31. Куталиев А. Эффективность рекламы. М.: ЭКСМО, 2005. - 411 с.

32. Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста: уч. пособие. М., 2013.

33. Лайдинен Н. В. Предварительное тестирование рекламной продукции // Маркетинг в России и за рубежом, 2001, №5. С. 6-9.

34. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - 384 с.

35. Лихобабин, М. Ю. Технологии манипулирования в рекламе: (Способы зомбирования) / М. Ю. Лихобабин. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 140 с.

36. МакКуэл Д. Журналистика и общество. М., 2013.

37. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002. - 416 с.

38. Мечковская Н. Б. Семиотика: язык. Природа. Культура: курс лекций.- 3-е изд. - М.: Академия, 2010.

39. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех/А. Миллер. - М.: Вершина, 2003. - 256 с.

40. Мирошниченко И. В. Семиотика: конспект лекций. - М.: А-Приор, 2009. с.

41. Назайкин А. Н. Справочник рекламного агента. - М.: Эксмо, 2008.

42. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. СПб., 2005.

43. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании: монография /А.В.

Наумова. - Новосибирск, 2005. - 271 с.

44. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT: стратегия творческого проектирования. М.:, СПб.: Питер, 2001. - 318 с.

45. Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний. М.: Изд. Дом Гребенникова. 2008. - 414 с.

46. Песоцкий Е. А. Реклама и мотивация потребителей. М.: Дашков и Ко, 2012.

- 240 с.

47. Правовые и этические нормы в журналистике / сост. Е. П. Прохоров, Г. М.

Пшеничный, В. М. Хруль. М., 2004.

48. Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М., 2004.

49. Психология и психоанализ рекламы. Сост. Райгородский Д.Я. - Самара:

Изд-во Бахрах-М, 2007. - 720 с.

50. Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир, подход: [сб. / ред.сост. Д. Я. Райгородский]. - Самара: Бахрах-М, 2001. - 746 с.

51. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М.:

Гелла-Принт, 2004. - 320 с.

52. Роль рекламы в создании сильных брендов/ Под ред. Дж. Ф. Джоунса. / Пер.

с англ. - М.: Вильяме, 2005. - 496 с.

53. Свитич JI. Г. Введение в специальность. Профессия: журналист: учеб.

пособие. 3-е изд., испр. и доп. М., 2011.

54. Смирнова О. О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб пособие для студентов /О. О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005. - 129 с.

55. Современный российский медиаполис / под ред. С. Г. Корконосенко. СПб., 2012.

56. Старч Д. Методы тестирования рекламы. М., 1998.

57. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.:

Прогресс, 1989. - 630 с.

58. Тейлор Д. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.

59. Тульсанова О. Л., Дорский А. Ю. Этическое и правовое регулирование связей с общественностью и рекламы. Часть 1. СПб.: Роза мира, 2006. 142 е.;

Часть 2. СПб.

: Роза мира, 2008. - 213 с.

60. Уилкокс Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: пер. с англ. / Д. Л. Уилкокс. - 4-е изд. - М.:

Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт": Инфра-М, 2004.

61. Ученова В. В. История отечественной рекламы: 1917-1990: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 287 с.

62. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. - 304 с.

63. Уэбстер Ф. Теории информационного общества. -М.: Аспект пресс, 2007. с.

64. Федотова Л. Н. Общественное мнение и журналистика: учеб. пособие. М., 2011.

65. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - С.-Петербург:

Питер, 2001.- 376 с.

66. Франселла Ф., Баннистер Д. Новый метод исследования личности. - М.:

Прогресс, 1987. - 236 с.

67. Хальцбаур У., Йеттингер Э. Event-менеджмент. М. 2007.

68. Хэли М. Что такое брендинг? / Пер. с англ. - М.: ACT, Астрель, 2008. - 256 с.

69. Шмелев А. Г. Введение в экспериментальную психосемантику. - М.: Изд-во МГУ, 1983. — 157 с.

70. Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003. - 156 с.

Фонд оценочных средств для итоговой государственной аттестации (экзамен) Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения образовательной программы, Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама» не предусмотрен.

Критерии оценивания ответов обучающихся на государственном экзамене На государственном экзамене студенту предлагается ответить на три вопроса, соотносимых с разделами настоящей Программы.

Экзамен проходит в устной форме.

Результаты экзамена определяются оценками «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно».

Оценка за экзамен выставляется по следующим критериям:

1. Умение ответить на все вопросы,

2. Глубина освоения материала, предусмотренного Программой экзамена,

3. Знание специальной терминологии и точность формулировок,

4. Умение ориентироваться в материале, навык ясно, четко, последовательно его излагать,

5. Общая эрудиция, способность отвечать на дополнительные вопросы,

6. Степень профессиональной подготовки.

Оценка «отлично» выставляется выпускнику, если он глубоко и прочно усвоил материал, предусмотренный Программой экзамена, легко в нем ориентируется, логично и четко излагает, а также обнаруживает необходимые познания из области социально-экономических, естественнонаучных дисциплин, глубокое знание основных профессиональных дисциплин.

Оценка «хорошо» выставляется выпускнику, если он твердо знает материал, предусмотренный Программой экзамена, грамотно и по существу излагает его, не допуская существенных неточностей в ответах на вопросы, обнаруживает хорошую общую эрудицию и достаточную профессиональную подготовку.

Оценка «удовлетворительно» выставляется выпускнику, если он знает основной материал программы, но при изложении допускает неточности, недостаточно правильные формулировки, нарушения логической последовательности, обнаруживает недостаточную эрудицию и слабую профессиональную подготовку.

Оценка «неудовлетворительно» выставляется выпускнику, который не знает значительной части программного материала, обнаруживает недопустимо

Похожие работы:

«1 Военно-морская академия им. Н.Г. Кузнецова Кафедра 24 Дьяконов Ю.П. АБРАМ БОРИСОВИЧ ГЕЙРО – МИНЕР ВМФ СОВЕТСКОГО СОЮЗА (1903-1989) (Биографический очерк) Санкт-Петербург Предисловие. В 2003 году исполнилось 100 лет со дня рождения выдающегося специалиста по минному делу в Военно-морском флоте Советского Союза Абрама Борисовича Гейро. Скромные торж...»

«А.С. Потапов, В.В. Батищева, Ш. Пан КОМПЬЮТЕРНЫЕ СИСТЕМЫ 5 И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ COMPUTER SCIENCE УДК 004.932.2 УЛУЧШЕНИЕ КАЧЕСТВА РАСПОЗНАВАНИЯ В СЕТЯХ ГЛУБОКОГО ОБУЧЕНИЯ С ПОМОЩЬЮ МЕТОДА ИМИТАЦИИ ОТЖИГА А.С. Потаповa, В.В. Батищеваb, Ш. Панc a Университет ИТМО, 197101, Санкт-Петербург, Р...»

«Все испытывайте, хорошего держитесь. Ап. Павел (1 Фес 5: 21) ВЕСТНИК РУССКОЙ ХРИСТИАНСКОЙ том 14 ГУМАНИТАРНОЙ выпуск 2 АКАДЕМИИ Научный журнал Издается Выходит с 1997 г. 4 раза в год Издательство Русско...»

«06 Социальный бюллетень июнь 2016 Социальная поддержка населения в зарубежных странах СОЦИАЛЬНЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ июнь 2016 Cоциальный бюллетень Оглавление Резюме 1. Введение 2. Социальная поддержка в системе соци...»

«Swiss Sites GmbH Zurich, Switzerland Web: www.swiss-sites.com Tel. +41 43 833 69 09 mail: info@swiss-sites.com КАТАЛОГ ЭКСКУРСИОННЫХ ПРОГРАММ ИЗ БАД РАГАЦА Заявки принимаются по электронной почте: info@swiss-sites.com Страница 1 из 20 Swiss Sites GmbH Zurich, Switzerland Web: www.swiss-sites.com Te...»

«здорових збалансованих водоймищ. Завдяки дії препарату нейтралізуються наслідки забруднення водоймища, знижується загальне навантаження на водоймище, у ньому відновлюється природне біологічне самоочищення. Застосування біопрепарату Понд Тріт дозволяє за один теплий сезон привести якіс...»

«Тема : Отдел Моховые — Bryophyta Материал: живые или гербарные образцы кукушкина льна (p. Polytrichum), фунарии (p. Funaria) или любого другого зеленого мха, а также сфагна (p. Sphagnum); постоянные микропрепараты поперечных срезов листа и стебля, продольных срезов верхушек женского и...»

«С. В. Пахомов СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЭЗОТЕРИОЛОГИИ1 Эзотерические учения – это призыв к кардинальному и бескомпромиссному изменению прежде всего самих себя и уж вслед за этим – мира как неотделимого от...»

«105 Мир России. 2005. № 4 РОССИЯ КАК РЕАЛЬНОСТЬ Изменилась ли мотивация труда рабочих в 1990-е годы? Методология и методы изучения, результаты и перспективы исследований И.М. ПОПОВА, Г.П. БЕССОКИРНАЯ Мотивация...»

«№6 (48) 2016 Часть 5 Июнь МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЖУРНАЛ INTERNATIONAL RESEARCH JOURNAL ISSN 2303-9868 PRINT ISSN 2227-6017 ONLINE Екатеринбург МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЖУРНАЛ INTERNATIONAL RESEARCH JOURNAL ISSN 2303-9868 PRINT ISSN 2227-6017 ONLINE Периодический теоретический и научно-практический...»








 
2017 www.pdf.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - разные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.